党刊推进融合发展渐入佳境 “微”“数”“云”各舒长袖

史瑞

2019年06月18日16:00  来源:中国新闻出版广电报
 
原标题:党刊推进融合发展渐入佳境“微”“数”“云”各舒长袖

  今年是新中国成立70周年,也是推动媒体融合向纵深发展的攻坚之年。

  新年伊始,中央政治局集体学习把“课堂”设在了媒体融合发展的第一线。w88优德官网总书记指出,“要运用信息革命成果,推动媒体融合向纵深发展,做大做强主流舆论,巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础……”

  作为主流媒体的党刊,如何在“数”与“云”扑面而来的今天,创新话语方式和传播手段,让党的创新理论“飞入寻常百姓家”?这不仅是党刊面临的新课题,也是新时代赋予党刊的新任务。

  在2019全国地方党刊年会召开期间,“融合发展”成为贯穿始终的主题词。从体制机制的深改,到采编流程的重塑;从全媒矩阵的打造,到全媒人才的培养……来自全国45家地方党刊的百余名代表开展了主题发言与论坛交流。而这背后,汇聚着全国各地方党刊因地制宜、实践创新,探路融合发展的多样“身姿”。

  移动优先

  全媒宣传互联互通

  “推动党刊融合发展的根本目的是加强党对新闻舆论工作的领导,是提升主流媒体的话语权和影响力。”黑龙江省委机关刊奋斗杂志社总编辑彭大林指出,党刊在推进媒体融合发展的征程中,走得再远也不能忘记初心。

  这个初心,就是党刊的政治属性。党刊要牢固树立“政治家办刊”理念,注重突出刊物的政治性。“我们在宣传思想工作中,要树立起新时代意识形态工作的战略思维、辩证思维、底线思维,始终服务服从于中心工作和发展大局。”彭大林说道。

  奋斗杂志社的融合发展起步于2015年,目前形成了以《奋斗》半月刊为基础和核心,以“奋斗理论圈”“奋斗讲习所”“奋斗杂志”“奋斗青春派”等微信公众号为高效传播平台的宣传格局,努力增加“看点”和“亮点”。

  如今,“刊、网、微、端”的全媒宣传成为各地党刊的标配。在推动融合向纵深发展的路上,各地党刊坚持守正创新,在强化提升传统刊物质量的同时,顺应全媒时代大势,实行移动优先战略,注重各端之间的互联互通。

  内蒙古实践杂志社在“两微”上发力,着力培育“实践杂志”蒙汉文微信公众号,用户转载量实现不断提升;“实践融媒”等微博话题矩阵6个活跃话题,累计阅读量突破5180万。

  广东省委机关刊南方杂志社坚持“守正”与“创新”的辩证统一,每期重点报道版面植入二维码,直连网站的杂志电子版。同时,报道相关的更多细节及视频、长图、H5等新媒体产品在网站上呈现,实现重点报道在网端的丰富与延伸。

  河北共产党员杂志社率先实践了打造“党建类融媒期刊”的探索。通过手机扫描文章的二维码,使刊物实现了“可读、可听、可观看、可互动、可分享”的五大传播功能——可读,使文字、版面更适应现代读者的阅读习惯,满足人们即时阅读和碎片化阅读;可听,使声音更加优美动听,让听党刊成为一种享受;可观看,大量嵌入纪录片、采访手记、微视频等,进一步扩大党刊文章的内涵与外延;可互动,及时收集读者反响,形成线上线下读者与作者、读者与编辑、编辑与作者的全方位良性互动;可分享,即通过一键分享,实现分享最大限度的便捷化,探索纸端、网端和移动端的深度融合。

  内容为王

  打造精品“爆款”连连

  内容永远是根本,融合发展必须坚持内容为王,以内容优势赢得发展优势。对于上连党心,下接民心的党刊,内容是安身立命的根本,是核心竞争力,是决定生存和发展的关键。

  四川党的建设杂志社将2019年定为内容质量提升年。刊物围绕内容质量提升,重点打造《论坛》《组织建设》《廉洁建设》三大全媒宣传品牌。通过培育创建品牌栏目,开展全媒立体宣传,巩固全国百强期刊、四川省品牌报刊地位,将主流声音拓展到更广泛的舆论空间。

  湖南新湘评论杂志社则注重发挥内容的引领优势,其微信公众号将刊物栏目内容进行加工,将内容优势转化为新媒体传播优势,不断推动主题宣传上台阶、出精品、有成效。

  各地党刊高响主旋律、弘扬正能量,通过全媒立体宣传的助力,H5、视频、小程序“赋能”,推出了众多“爆款”全媒产品,党刊的传播力、引导力、影响力、公信力得到有效提升。

  当代广西杂志社为迎接改革开放40周年和自治区成立60周年,策划推出《飞阅大美广西》系列微视频,用无人机航拍下广西14个设区市的城市风貌和自然风光,剪辑制作微视频,在该社“一网一端两号三微”和腾讯视频同步推出后,综合播放量达到58万余次,得到广大受众的喜爱。

  江苏党的生活杂志社推出《初心与使命》全媒产品,通过“H5+微视频”的形式,记录了不同时期优秀共产党员的先进事迹,展现出了一代又一代中国共产党人矢志不渝的初心和使命。让人眼前一亮,颇有新意。

  重庆当代党员杂志社开发设计小程序《英雄之城的记忆拼图,你能过几关》,以红色景点作为背景,将视频、音频、书法作品、摄影作品等元素融入H5游戏,让用户在体验小游戏的过程中,接受红色革命教育,受到了基层党员的热烈欢迎,网站、客户端和党建头条微信公众号的点击量十分可观。

  再造流程

  瞄准“四力”培育人才

  与媒体融合发展对应的是全媒生产方式,传统期刊采编流程势必作出改变,甚至是颠覆性的改革。

  “中央厨房”是适应全媒时代媒体生产的新事物,在党报先行一步之时,党刊紧跟而上,当代贵州融媒体“中央厨房”于2018年1月建成运行以来,通过再造全媒体采编流程,彻底打破了刊物原有采编部室和网站、客户端平台的部门区隔,实行了人员一体化管理,内容一体化运行,绩效一体化考核。

  北京前线杂志社正积极推进“中央厨房”建设。按照“一体策划,分头组稿”“一次采编,多元制作”“四次审改,全媒体传播”的原则,在杂志社对采编业务进行流程再造的同时,调整内设机构,将新媒体部变更为融媒体发展部,成为杂志社融媒体建设的主责部门和协调部门。

  在江苏群众杂志社推进融合发展“三步走”战略中,构建云平台,智能化云端化发展便是其“第三步”。群众全媒体云平台建设不是简单的“互联网+党刊”的物理拼接,而是各种媒体产品在形式上聚合、在内容上融合,能产生化学反应。

  南方杂志社以融媒体思维为导向,通过建立协同生产组织架构、融合打通生产流程、建立统一的全媒体数据库、成立多媒体制作中心这4个方面着力,进行采编流程的全面再造,探索打造新型融媒体采编中心。

  在全力构建全媒生产平台,提升“硬实力”的同时,我们看到,各党刊社也十分注重全媒人才的“软实力”培养。

  四川党的建设杂志社紧紧围绕w88优德官网总书记提出的全媒传播记者脚力、眼力、脑力、笔力的从业要求,加大采编人员培训力度和实战锻炼,让全体采编人员树立全媒思维、学习全媒技术、运用全媒手段、实践全媒传播。

  福建领导文萃杂志社通过加快完善人才培养和激励机制,突出人员在全媒生产能力上的培养,并加大了人才引进和激励力度。

  浙江共产党员杂志社则实施首席记者、首席编辑制度,强化骨干员工的责任和担当。杂志社推出“采编课堂”,着力培养一专多能的优秀采编人才,增强了党刊队伍的实力。

(责编:赵光霞、宋心蕊)

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